Cups and Downs – The Relay 020
Die News der Woche aus Sport, Marketing und der Kreativbranche in den USA.
Heute gibt es eine sehr Fußball-fokussierte Ausgabe von The Relay. Denn es ist nur noch ein Monat bis zur größten WM aller Zeiten in Mexiko, Kanada und den USA.
Und meine unglaublich gewagte Prognose: Die Fußball-WM wird ein riesiger Reinfall und gleichzeitig auch ein riesiger Erfolg.
Die Einschaltquoten werden in allen Ländern Rekorde brechen, mehr Spiele heißt mehr Einnahmen und Profit, die FIFA wird mit Zahlen um sich werfen und ihrer Non-Profit-Mafia noch mehr Milliarden selbst in die Taschen stecken.
Aber nicht nur in Europa kippt die Stimmung. Denn auch im Hauptgastgeberland, den USA, ist aufgrund der unverschämten Preise und Ticketverkaufstaktiken bisher keine wirkliche Stimmung aufgekommen. Ich kann für mich nur sagen: Ich wohne keine 20 Minuten von einem der Stadien, die auf 48 Teams expandierte Endrunde, aber die Vorfreude könnte irgendwie nicht kleiner sein.
Angefangen, dass zum Beispiel hier in LA zweimal die iranische Mannschaft zu Gast sein soll, die gleichzeitig vom Gastgeberland angegriffen wird. Und der Iran ist mit Haiti und 17 weiteren Ländern so mit Reisebeschränkungen belegt, dass deren Teams rein rechtlich eigentlich gar keine eigenen Fans im Stadion haben können.
Und so führt nicht nur die Angst vor der ICE-Einwanderungsbehörde zu schleppendem Ticketverkauf und noch mehr zu vielen freien Hotelzimmern und zum Großteil sogar zu weniger gebuchten Nächten als sonst in dieser Jahreszeit. Das liegt auch daran, dass Nicht-Fußball-Fans die Spielorte oder die ganzen USA vermeiden, um nicht von den erhöhten Preisen betroffen zu sein.
Und als Olive auf dem Shitsandwich versucht die FIFA jetzt auch noch für unglaublich 375 Dollar die wahrlich hässlichsten Fantrikots ever zu verkaufen.
Klar werden wir am Ende doch die Topspiele und die mit deutscher Beteiligung alle sehen wollen, aber ich bin auf jeden Fall sehr gespannt, wie sich die öffentliche Meinung in Europa als auch in den USA noch in den nächsten Wochen bewegen wird.
Der erste Gewinner der WM ist aber schon jetzt adidas. Nicht nur dass ihre Trikots gutschneiderte Schultern haben, sondern sie haben bisher klar kommunikativ die Tabellenführung an sich gerissen. Mit meiner Meinung nach einer der besten Werbespots der letzten Jahre und eine Hommage an die großen Fußball-Werbungen der 90er und 2000er.
Zuerst gab es einen herrlich simplen Teaser, der das Internet darauf vorbereitet hat, was da kommen wird. Einen Tag vor dem großen Launch hat Hauptdarsteller Timothée Chalamet einen Trailer gedropt. Und am Donnerstag kam dann der ganze 5-Minuten-Film heraus, bei dem einem im 10-Sekunden-Rhythmus das Sportlerherz pocht und ich, den Kommentaren nach, nicht alleine bin, dass ich einen ganzen Kinofilm der Story sehen will.
Die Kampagne stammt aus der Feder der Kreativagentur LOLA (ehemals 180LA) und einem der besten Regisseure, den es aktuell gibt: Mark Molloy, mit dem ich schon für Google in Sydney und Vancouver drehen durfte (ich hoffe, dieser kleine Humblebrag ist erlaubt). Da stimmt einfach alles: von den Gastauftritten, jedem Dialog und den vielen versteckten Easter Eggs. Wer noch etwas hinter die Kulissen blicken will, für den gibt es eine Analyse der benutzten Kameralinsen oder einen Deepdive von Ex-Nike-Marketer Jordan Rogers.
Für den in den USA übertragenden Sender Fox hat sich die Werbeagentur Special Group etwas sehr Unterhaltsames überlegt: Was passiert denn, wenn der Hauptgastgeber unerwartet gewinnt? Regie führten Lance Acord und Yann Demange.
Einen der besten Jobs hat Fox auch noch im Angebot. Sie suchen über die Jobbörse Indeed einen Chief World Cup Watcher, die (oder der) für 50.000 Dollar alle WM-Spiele schaut.
Netflix hat einen Hattrick an Dokus für Hardcore-Fußball-Fans mit einer drei über Ronaldinho.
Wer pünktlich zur WM noch etwas über die Historie und Hintergründe der bekanntesten Fußballtrikots lernen will, lege ich den Account von Ex-BBC Journalisten Joey D’Urso an Herz, der sehr gut aufbereitet kleine nette Geschichten und Geschichte erzählt.
Have a splendid weekend und bis nächste Woche,
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